¿Cómo utilizar geomarketing como estrategia de negocios?

Existen muchas definiciones de geomarketing, pero todas se refieren a lo mismo, es la aplicación de tecnologías de geolocalización para obtener información sobre hábitos de consumo para posteriormente aplicarla a una estrategia de marketing y de negocios.

Por Maplink

30/10/2018

Existen muchas definiciones de geomarketing, pero todas se refieren a lo mismo, es la aplicación de tecnologías de geolocalización para obtener información sobre hábitos de consumo para posteriormente aplicarla a una estrategia de marketing y de negocios.

En pocas palabras, esta tecnología le permite afinar su estrategia de negocios al conocer cómo los factores regionales afectan el mercado objetivo y las ventas de su empresa.

La pregunta es, ¿cómo integrar de forma efectiva el geomarketing a su estrategia de negocios?

A continuación le explicaré algunas ideas de lo que puede hacer para lograrlo de forma efectiva.

1. Defina un objetivo

Existen muchas formas de utilizar esta tecnología sin importar el tamaño de la empresa. Lo importante es definir para qué le puede servir la información obtenida a través de las herramientas de geolocalización:

  • Podría incrementar la optimización de los resultados de búsqueda en Internet;
  • También puede mejorar el desempeño de una campaña en Google AdWords;
  • Incluso puede mejorar la presencia de su negocio en redes sociales.

El geomarketing también le ayudará a identificar dónde vive y trabaja su mercado objetivo. Le ayudará a saber qué compran, en dónde lo hacen y cuáles zonas tienen mayores ventas en comparación con otras de la ciudad.

De esta forma, el geomarketing le ayudará a seleccionar puntos estratégicos de promoción para sus productos.

Además piense en las siguientes preguntas: ¿desea incrementar el tráfico de visitantes a su página de Facebook? ¿busca atraer más clientes a la página de su empresa? o ¿quizás desea mejorar su posicionamiento en aplicaciones de geolocalización?

Todo esto es posible si entiende cómo utilizar el geomarketing.

2. Identifique a su público

Las estrategias de aplicación de geomarketing solo pueden funcionar cuando la gente decide compartir la información de sus hábitos de consumo a través de redes sociales y otras aplicaciones.

Es importante que recuerde que las personas jóvenes son las más proclives a compartir su información en este sentido.

Por lo que lo más recomendable es que su producto o servicio responda a las necesidades de este tipo de público en particular.

3. Familiarícese con la información obtenida por geolocalización

En el argot publicista de los Estados Unidos existe una frase para resaltar la importancia del geomarketing: “Somos donde nos desenvolvemos” (“where you are is who you are”).

En efecto, las personas pasamos grandes partes de nuestras vidas en áreas reducidas de los lugares en donde vivimos: la región, nuestra ciudad, nuestro barrio.

Con el geomarketing, la información que podrá obtener le permitirá definir con mucha precisión un mercado objetivo:

  • A qué lugares asisten sus clientes para buscar determinados productos;
  • En qué momentos del día lo hacen;
  • Cuál es la distancia que están dispuestos a recorrer.

En cuanto empiece a usar la información obtenida a través de esta herramienta, se dará cuenta de su gran potencial.

4. Monitoreo de la opinión de sus clientes

Las tecnologías de geolocalización como Google Maps no sólo le permiten posicionarse en una zona específica compartiendo fotos, haciendo promoción sobre los productos y servicios que ofrece su empresa, e incluso abriendo sucursales nuevas muy cerca de sus clientes.

También le pueden ayudar a monitorear la opinión de sus clientes por zonas de interés en tiempo real. De esta manera sabrá exactamente qué se está diciendo sobre su empresa en qué zonas de la ciudad e incluso influir a través de una estrategia de marketing.

El uso correcto del geomarketing en su estrategia de negocio le dará mayor certidumbre y mejorará la relación con sus clientes. Identifique las necesidades particulares de su negocio y defina el tipo de información que le será de mayor ayuda.

 

 

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